Dijous 04 de juny de 2020
PORTADA MANRESA BAGES CATALUNYA CENTRAL ESPORTS CULTURA TENDÈNCIES
ST. JOAN ST. VICENÇ ST. FRUITÓS SANTPEDOR SALLENT NAVÀS SÚRIA NAVARCLES CARDONA MOIÀ
 
ÉS NOTÍCIA:

EL REPORTATGE: Històrics Jorba
Memòria.cat obre un web amb 2.500 fotografies dels emblemàtics magatzems, símbol del comerç manresà del segle XX; practicaven un impactant màrqueting, poc usual per l’època, i es van expandir fins a Brussel·les
Cavalcada reial a Manresa de 1968, organitzada pels magatzems Jorba, al fons de la imatge. Foto: Arxiu Lluís G. Jorba

MANRESA / Noemí Badrenas  
13/11/2016 11:35
El Papa Francesc rebrà una delegació de l'Ajuntament de Manresa
El videoclip "Rap per la Igualtat", finalista en dues categories del 6è Concurs Kabua
Com serà la Revetlla de Sant Joan d'aquest 2020?
Es quadrupliquen les beques per a casals i colònies d’estiu
Impulsats per Pere Jorba i Gassó (Calaf, 1849 - Manresa, 1927), els històrics magatzems Jorba van esdevenir tot un símbol del comerç manresà del segle XX, no només per la seva trencadora manera de vendre i fidelitzar els clients, sinó també pel rellevant paper cultural i social que van adquirir.

Ara, el portal d’història Memòria.cat ha obert un web amb 2.500 imatges, algunes d’elles inèdites, que mostren l’evolució del negoci del 1900 al 1971, any en què la família se’l va vendre. El darrer emplaçament on va estar ubicat és avui el majestuós edifici de Can Jorba, situat a ple centre de la ciutat –a la cantonada de la Muralla del Carme amb el carrer Nou. Va ser projectat per l’arquitecte Arnald Calvet i és un dels pocs exemples d’art déco que hi ha a Catalunya, segons els experts.

Pràcticament tots els manresans que passen dels 50 en coneixen la història; i els més joves l’identifiquen perquè durant anys el patge reial s’instal·lava al hall de l’edifici per rebre, de mans dels infants, la carta als Reis.

Història digitalitzada
El president de l’Associació Memòria i Història, Joaquim Aloy, considera el material un “extens, variat i ric arxiu que de ben segur despertarà la curiositat de més d’un”. El responsable documental del treball és Joan Maria Serra, que ha comptat amb la col·laboració de la família Jorba i de l’Arxiu Comarcal del Bages, encarregat de digitalitzar les imatges. N’hi ha 250 que s’han pogut revelar per primer cop: els negatius, guardats fins ara a la colònia industrial que els Jorba van obrir a Calders, eren velles plaques de vidre que mai abans havien vist la llum.

Ricard Jorba explicava durant l’acte de presentació del web que el seu pare, Lluís G. Jorba i Gomis –propietari del fons gràfic i últim director dels magatzems–, havia fet un llarg i minuciós treball per ordenar les 2.500 fotografies guardades a la colònia. Segons Aloy, “sense la feina del Lluís, hauríem trigat anys en classificar totes les imatges”. L’eix vertebral del recull fotogràfic és l’evolució de la nissaga comercial Jorba.

Família de visionaris
L’origen del negoci es remunta a 1886, quan Pere Jorba i Gassó i la seva dona, Teresa Rius, van obrir el primer local al carrer d’Urgell de Manresa. Rius venia la roba que fabricava el seu marit mentre que el fill gran, Joan Jorba i Rius, es dedicava a la venda ambulant en fires i mercats. Un any després obrien la primera fàbrica de filatures a Sant Vicenç de Castellet i el 1892 la citada colònia Jorba. El 1893, l’empresa es traslladava al carrer del Born. Les decoracions de la façana durant les enramades i altres iniciatives empresarials havien fet conèixer la botiga per tota la comarca.

Quasi deu anys més tard la família va llogar un edifici modernista a la plaça Sant Domènec per ubicar-hi els primers magatzems. No era, però, el conegut edifici actual, sinó un que estava al davant dels terrenys on s’acabarien aixecant els darrers magatzems. La firma va aprofitar l’embranzida per obrir una botiga a Barcelona. El 1911 al carrer Call i el 1926 al Portal de l’Àngel, en un immoble que precisament avui es coneix amb el nom de Casa Jorba i que acull un Corte Inglés. Entremig, el 1919, la marca creuava fronteres obrint una sucursal a Brussel·les.

El definitiu Can Jorba
Per a obrir els definitius magatzems de Manresa va caldre enderrocar dos immobles, un al carrer Nou i l’altre a la Muralla del Carme, que ja eren utilitzats pels Jorba com a tallers i botiga de mobles. La primera part de l’edifici, impulsada per Joan Jorba, es va inaugurar el 1936. Però eren anys de guerra i el comerciant manresà estava en el punt de mira. Els magatzems es van col·lectivitzar i Jorba va quedar reclòs a casa seva fins que, dos anys més tard, va morir. El 1940 la construcció va ser represa pel fill d’aquest, Pere Jorba i Vall, que va estar al capdavant de l’empresa fins a 1964.

Però les imatges mostren molt més que el pas dels anys per a l’històric negoci. I és que el cognom Jorba també representa la millor època de Manresa. Serra assegura que durant els anys 30 “les ciutats més importants del país eren Sabadell, Terrassa, Reus i Manresa, ja que tenien un gran potencial econòmic i es notava en la societat, una burgesia treballadora i ambiciosa”.

La firma és recordada per les impactants campanyes de màrqueting, inusuals en l’època, que lideraven els Jorba, com ara la col·locació de cartells de gran format a la façana o sortejos de cotxes i motos. També van ser molt populars per la gran quantitat d’activitats culturals i socials que duien a terme: s’encarregaven de rebre importants personalitats; van organitzar la cavalcada dels Reis Mags durant més de trenta anys (des de 1900); acollien exposicions i demostracions constants de nous productes; muntaven tallers de cuina i conferències; i la terrassa de Can Jorba va ser el punt de reunió de colles sardanistes. La marca també patrocinava esdeveniments esportius i qualsevol festa al carrer comptava amb la seva empremta.

L’arxiu demostra que pocs eren els actes en aquella època on el negoci no fos present i revela l’esplendor de la Manresa industrial de la mà d’una família, els Jorba, que alguns com Aloy descriuen com “uns fora de sèrie”.


Imatge actual de la façana de Can Jorba, en obres. Foto: Jordi Preñanosa


Serra, dos representants de la família Jorba i Aloy durant la presentació, aquesta setmana, del nou web. Foto: Noemí Badrenas



 
Escriu la teva opinió
Nom:
Opinió:
Escriu el resultat de 3+2 (en xifra):

Arxivat a:
També et pot interessar:

Com serà la Revetlla de Sant Joan d'aquest 2020?
L’Ajuntament de Sant Fruitós reparteix un kit per a la neteja de l’entorn natural del municipi
Personatges coneguts promocionaran el Bages
Leo Messi envia un missatge de suport a les persones usuàries de la Fundació AMPANS
Les persones traslladades a l’Hotel Món retornen a la Residència Sant Andreu de Manresa
El Papa Francesc rebrà una delegació de l'Ajuntament de Manresa
El casal de joves la Kampana proposa la versió online del projecte JUNTES
El videoclip "Rap per la Igualtat", finalista en dues categories del 6è Concurs Kabua


 
redaccio@manresadiari.cat | Qui som| Avís Legal | Pompeu Fabra, 7-13, 08240-Manresa | Tel.: 93 872 53 53
Manresadiari.cat és un producte de:

Altres mitjans del grup:
   
 
[Web creada per Duma Interactiva ]