La Fundació Cardona Històrica (FCH) ha renovat la identitat corporativa amb l’objectiu de modernitzar la seva imatge gràfica i posicionar Cardona com un destí més dinàmic, complet i emocionant. La nova marca és obra del dissenyador cardoní Albert Farré. “Volem adaptar la marca turística de Cardona a l’evolució social i a les expectatives dels nostres visitants i turistes. Juguem amb els contrastos de tradició i modernitat, patrimoni i natura, passat gloriós i afany de futur”, explica Francesc Ponsa, director general de la Fundació Cardona Històrica. El roig ambre és el color principal i s’inspira en les vetes del jaciment salí de Cardona. Aquest color aporta dinamisme, energia i calidesa. Té força i pes visual quan contrasta amb d’altres colors.
Potenciar el vincle
El concepte de disseny respon a la voluntat de potenciar el vincle entre el municipi i el visitant. D’una banda, es destaquen les principals característiques de la destinació Cardona (qualitat, història, patrimoni, natura i gastronomia) i, per l’altra, l’experiència de visita (emoció, gaudi i gratificació). L’expressió gràfica d’aquest vincle es tradueix en formes amb dos degradats de color que s’entrellacen i amb les lligadures de la tipografia personalitzada.
D’acord amb això, el claim escollit és “La teva història”, un joc de paraules amb la història mil·lenària de Cardona i les vivències que el visitant pot experimentar. La marca principal serà Cardona Turisme i també s’utilitzaran diverses submarques associades a diferents àmbits: cultura, natura, gastronomia, comerç i film office. El procés de creació s’ha basat en l’enquesta que es va realitzar el mes de juny passat als agents turístics locals (turisme rural, apartaments turístics, hotels, empreses de serveis turístics, comerços i restaurants).
Pla Màrqueting turístic
Paral·lelament a la nova marca turística, la FCH s’ha dotat d’un nou Pla de màrqueting turístic elaborat per l’empresa Advanced Leisure Services mitjançant un recurs de la Diputació de Barcelona. Els grans objectius són atraure més visitants, generar noves fonts d’ingressos i nous formats de negoci i potenciar l’impacte de l’activitat turística en totes les vessants de l’economia local.
Setmana Santa
El Pla de Màrqueting ja s’ha començat a aplicar per aquesta setmana santa amb una campanya que combina accions online (baners i promoció de continguts a les xarxes socials) i offline (falques de ràdio, anunci al metro de Barcelona i rotulació d’un autobús a l’àrea metropolitana de Barcelona). L’oferta total de serveis turístics de la Fundació Cardona Històrica prevista per aquesta setmana santa compta amb 8.950 places per a les visites a la Muntanya de Sal, al Castell i al Centre Històric.
