Aquesta campanya s'emmarca en una iniciativa del Servei Català de Trànsit, que s'està desenvolupant a diferents poblacions de tot Catalunya. Recordem que la velocitat màxima permesa en zones urbanes és de 30 km/h i que les sancions per incomplir aquesta normativa poden oscil·lar entre els 100 i els 600 euros, a més de la pèrdua de punts del carnet de conduir.

La velocitat excessiva és un dels factors més comuns en els sinistres de trànsit. A dins dels municipis, aquest factor pot ser especialment perillós per a la seguretat dels vianants. A una velocitat de 30 km/h, el risc de mort d’un vianant en cas d'atropellament es redueix a un 10%, mentre que a mesura que la velocitat augmenta, les conseqüències es tornen molt més greus.