L’Agència Catalana de Turisme (ACT), del Departament d’Empresa i Treball, ha impulsat la creació de la Xarxa de Rutes del Vi de Catalunya amb l’objectiu de potenciar l’enoturisme, fomentar el treball conjunt entre els agents públics i privats del sector i consolidar Catalunya com una destinació enoturística intel·ligent, sostenible i inclusiva, referent a tot Europa.
La Xarxa de Rutes del Vi està integrada per les nou Rutes del Vi que hi ha actives avui a Catalunya: Ruta del Vi DO Alella, Ruta del Trepat i Vins de la Conca de Barberà, Ruta del Vi DO Empordà, Ruta del Vi de Lleida, Ruta del Vi del Penedès – la degana, amb 25 anys d’història-, Ruta del Vi DO Pla de Bages, Ruta del Vi DOQ Priorat-DO Montsant – de nova creació -, Ruta del Vi DO Tarragona, Ruta del Vi DO Terra Alta. Cadascuna amb la seva singularitat, les Rutes del vi son la porta d’entrada al mosaic de vinyes, experiències i filosofies de vida que habiten Catalunya. La Xarxa, a més de l’ACT, compta amb el suport dels Patronats de Turisme de les Diputacions de Lleida, Tarragona, Barcelona i Girona.
Amb la creació de la Xarxa i la implicació de l’Agència Catalana de Turisme, les nou Rutes del Vi de Catalunya guanyaran en visibilitat i competitivitat i podran resoldre la necessitat de comptar amb una anàlisi conjunta de dades enoturístiques a Catalunya. La Xarxa de les Rutes del Vi ha dissenyat un full de ruta que contempla quatre àmbits d’actuació diferenciats sobre la idea transversal que l’enoturisme és més que turisme. No és només visitar cellers, sinó entendre un territori. No és només tastar vins, sinó compartir cultura, paisatge i gastronomia. Els quatre àmbits son: treball en xarxa, estructuració de producte, promoció conjunta i gestió de dades.
Quant al treball en xarxa, les Rutes del Vi podran posar més en comú, a partir d’ara, coneixements, lideratges i visions en els mateixos espais de treball. En relació a l’estructura de producte, destaca la creació d’un manual amb uns requisits a complir per tots els membres de les Rutes del Vi que permetrà assegurar la qualitat de l’experiència enoturística. També es buscarà la complementarietat entre destinacions o amb altres productes turístics com el gastronòmic, el cultural i l’actiu.
En relació a la promoció, s’estrena un nou logotip i s’ha editat un mapa-guia digital que radiografia els actius de les nou Rutes del Vi i les experiències principals de cadascuna d’elles amb l’objectiu d’augmentar-ne l’interès i el valor. El catàleg planteja propostes per a amants del vi, curiosos i viatgers, és a dir, per a tot tipus de públics, i ressalta que el turisme del vi es pot gaudir els 365 dies de l’any. Una altra novetat és l’edició d’un vídeo promocional que parla de l’enoturisme com una experiència viva i transformadora, un viatge immersiu entre geografies humanes i paisatgístiques, una opció turística que afavoreix la desconnexió i la lentitud. També hi ha previst realitzar accions conjuntes als principals mercats i fam trips amb operadors internacionals.
El quart àmbit d’actuació fa referència a la gestió compartida de dades. En aquest sentit, l’ACT i la Direcció General de Turisme han encarregat al Centre Tecnològic de Catalunya Eurecat el desenvolupament d’una plataforma centralitzada, compartida i pràctica, anomenada Tourism Data System (TDS) Winetour, que permetrà administrar i processar dades enoturístiques de forma integral, estandarditzada i orientada a la presa de decisions, permetent anticipar-se a les tendències de mercat.
Un impacte econòmic de 46 milions d'euros
Catalunya rep anualment 700.000 visitants a cellers, segons dades recollides per les Rutes del Vi, i l’impacte directe de l’enoturisme al territori ascendeix als 46 milions d’euros.
