Només les empreses que apostin per models de desenvolupament basats en estratègies socials i mediambientals tindran oportunitats de creixement sostenible, segons s'ha posat de manifest al Primer Congrés online de Transformació Social Competitiva coorganitzat per la Universitat Complutense de Madrid, PIMEC, la Fundació “la Caixa” i Reale Seguros, amb la col·laboració de Plataforma Pymes, 3a4b i la consultora de comunicació Planner Media com a coordinadora de l'esdeveniment. L’acte, el qual s'emmarca en les celebracions del 5è aniversari de l'adopció de l'Agenda 2030 per al Desenvolupament Sostenible de les Nacions Unides, ha acostat a les pimes del nostre país el concepte de la Transformació Social com a font d'avantatge competitiu.
L'acte ha estat conduït per l'alpinista, explorador i comunicador Jesús Calleja i per Begoña Gómez, experta en el tercer sector i en transformació social. De la mà de diferents experts multidisciplinaris, els participants han conegut les oportunitats que s'amaguen després d'aquest nou paradigma d'estratègia empresarial i s'han acostat a aquesta nova realitat mitjançant casos d'èxit concrets, a través de taules rodones que han dialogat sobre els avantatges competitius que es deriven de la priorització d'estratègies socials en la presa de decisions empresarials.
Les pimes, líders del canvi
“Les empreses han de canviar perquè la societat així ho reclama, modificant el seu objectiu vital de guanyar diners per crear riquesa, convertint l'ètica en sinònim de rendibilitat. Només seran competitives a mig i llarg termini les empreses que incorporin aquests valors, perquè la societat actual vol enfocaments més humans i exemplaritat”, ha expressat José María Torres, vicepresident de Fundació PIMEC i president del Grup Numintec.
Les pimes representen el 99,8% del teixit empresarial, el 64% del PIB i el 74% de l'ocupació d'Espanya, per la qual cosa Torres considera que han de liderar els canvis futurs que es produiran en la transformació de la societat cap a models de desenvolupament més sostenibles. “El 5G permetrà l'ús de tecnologies que produiran canvis a tots els sectors i les pimes hem d'aprofitar-los. La transformació social competitiva ens aportarà canvis positius que ens permetran promoure l'activitat econòmica des de la sostenibilitat, sense renunciar a la rendibilitat”, ha afirmat.
La implicació de l'àmbit universitari
L'àmbit de la universitat no pot romandre aliè als reptes de la societat, segons el rector de la Universitat Complutense de Madrid (UCM), Joaquín Goyache. “Hem de ser capaços d'impulsar nous nínxols d'ocupació i nous models de negoci, amb creativitat, innovació i creació de valor social com a font d'avantatge competitiu”, ha destacat, per a afegir que “la transformació social de les companyies suposa una transformació estructural, un canvi d'estratègia global que han de fer des dels mateixos fonaments sobre els quals se sustenten els seus propòsits i propostes de valor”.
Com a mostra del compromís de la UCM amb aquest canvi, Goyache ha anunciat que pròximament es crearà una càtedra extraordinària centrada en el desenvolupament d'eines pedagògiques i investigadores en el camp de la transformació social competitiva. En la càtedra participaran, al costat de la Universitat, socis estratègics en aquest àmbit com a Fundació “la Caixa”, Reale Seguros i 3a4b, entre altres entitats.
En opinió de Marc Simón, subdirector general de la Fundació “la Caixa”, si es tenen en compte i es mesuren els aspectes socials en el moment de desenvolupar cada nova idea de negoci, la societat podrà afrontar molt millor qualsevol repte. “Històricament, les societats només progressen quan els índexs de desigualtat són més baixos i els moments de progrés social coincideixen també amb els de major progrés econòmic. Per tant, els aspectes socials són la garantia de continuïtat de qualsevol activitat empresarial”, ha destacat.
Pilar Suárez-Inclán, directora de Comunicació i RSE de Reale Seguros, creu que la Transformació Social Competitiva “és imprescindible com a garantia d'èxit per a les grans, petites i mitjanes empreses com a generadores de llocs de treball i creixement sostingut”. Des de la seva perspectiva, qualsevol empresa, sigui com sigui la seva naturalesa i grandària, pot aconseguir el seu propòsit de generar valor social i competitivitat. “És possible i recomanable canviar la manera d'operar per a aconseguir sostenibilitat econòmica, social i mediambiental a través de la pròpia empresa com a agent de canvi”, ha assenyalat.
Què és la Transformació Social Competitiva?
Begoña Gómez ha assenyalat que la Transformació Social Competitiva (TSC) sorgeix com a motor i accelerador de l'impacte social dins les empreses. “La metodologia que apliquem permet integrar l'impacte social en l'estratègia de la companyia accelerant els nostres negocis i el nostre estat de benestar en general. Es coneix com el 3W: guanya l'empresa (win), els seus grups d'interès (win) i el planeta (win). Atenent febleses socials del nostre entorn, descobrim noves oportunitats de negoci que ens fan més competitius i ens ajuden a generar un doble valor: alinear els nostres objectius empresarials amb els nostres esforços i capacitats per a la construcció d'un demà del qual sentir-nos orgullosos”.
En paraules d'Isabel Garro, sòcia fundadora de 3a4b, “la Transformació Social Competitiva se centra en el desenvolupament d'estratègies de diferenciació empresarial que es basen en la maximització de l'impacte social positiu de l'entorn que envolta a l'empresa; estratègies d'impacte social positiu com a palanca d'acceleració, tant de la transformació de l'entorn de l'empresa, com del posicionament del negoci en la nova realitat post Covid-19”.
